Étude de cas — Identité visuelle
Café Lumière
Cinq adresses, une seule lumière.
Client
Café Lumière
Année
2024
Discipline
Identité visuelle
Rôle
Direction artistique
Durée
14 semaines
Équipe
1 directeur artistique, 1 typographe, 1 développeur
01/ Le point de départ
Café Lumière ouvrait sa cinquième adresse à Lyon et avait besoin d'une identité qui tienne autant en devanture qu'en story Instagram.
Chaque adresse avait développé sa propre signalétique au fil des années. Le résultat : une marque forte localement, illisible nationalement. Il fallait unifier sans lisser.
02/ Le problème
Cinq adresses, cinq signalétiques : une marque forte localement, illisible à l'échelle nationale.
Constat 01
×
Logos, couleurs et menus différents d'une adresse à l'autre.
Constat 02
×
Des équipes locales qui bricolaient leur communication faute de modèles.
Constat 03
×
Un site lent et daté, introuvable pour les nouveaux clients.
03/ Objectifs
01
Unifier sans lisser
Une identité commune qui laisse vivre la personnalité de chaque café.
02
Rendre la marque autonome
Des outils simples pour que chaque équipe communique sans casser la charte.
03
Exister en ligne
Un site léger qui donne envie de pousser la porte.
04/ Ce que j’ai fait
Phase 01
6 semaines01 · Un mot, une lumière
Le nom devient le logo. On a dessiné une typographie sur-mesure inspirée des enseignes lumineuses des années 60, avec une variante par saison pour garder de la fraîcheur.
Livrables
Recherche typographique · Logotype sur-mesure · Variantes saisonnières
Phase 02
5 semaines02 · Une charte tenable
Palette de six couleurs, cinq compositions types, un kit d'icônes minuscule. Les équipes des cafés produisent leur propre communication locale sans jamais casser la marque.
Livrables
Charte graphique · Kit d'icônes · Modèles réseaux sociaux
Phase 03
3 semaines03 · Un site vitrine léger
Un site Astro sous les 60ko, une carte animée des adresses, un mini-CMS pour les événements. Rapide, éditable, oubliable — dans le bon sens.
Livrables
Site Astro · Carte des adresses · Mini-CMS événements
05/ Décisions clés
Ce qui fait la différence ne se voit pas à l’écran : ce sont les choix faits en amont, et leurs raisons.
D01
Le nom devient le logo
Pourquoi →
Une typographie dessinée d'après les enseignes lumineuses des années 60 : reconnaissable même sans pictogramme.
D02
Une charte qui tient seule
Pourquoi →
Six couleurs et cinq compositions types : assez de liberté pour créer, assez de cadre pour rester cohérent.
D03
Le site le plus léger possible
Pourquoi →
58 ko et un chargement instantané en 4G : la vitrine en ligne est aussi accueillante que le comptoir.
06/ Direction artistique
Lumineux · Rétro · Convivial · Reconnaissable
Palette
#F2A93B
Néon ambre
Accent
#5A1F2B
Bordeaux
Principal
#F6EEDF
Crème
Fond
#1E1714
Café noir
Texte
Typographie
Logotype & titres (sur-mesure)
Lumière Display
1 graisse · 4 saisons
Texte & menus
Space Grotesk
400 · 500
07/ Le résultat
Trois nouvelles adresses ouvertes avec la charte, une communauté Instagram doublée, et surtout : une marque qu'on reconnaît à dix mètres.
Nouvelles adresses
+3
Followers
×2
Poids du site
58 ko
Services
Identité visuelle · Charte graphique · Site vitrine Astro
Nos équipes créent leurs affiches en dix minutes, et elles sont toujours justes. On n'a jamais été aussi cohérents, ni aussi libres.
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